王者荣耀启动 启动长城保护计划 探索游戏 公益新思路

成都举办的王者荣耀文创共生行业发布会上，《王者荣耀》宣布长城保护计划正式启动，同时还将在后续开放长城修复互动站。

　　在此前7月31日由腾讯公益发起的长城公益发布会上，《王者荣耀》作为唯一一款游戏参与其中，便已经宣布认捐了1000米长城的修复工程。但其实，整个“长城保护计划”可以追溯到《王者荣耀》长城版本上线，游戏在世界观中加入“长城”设定，与长城相关的守卫军英雄也陆续推出，可以说，早在长城保护计划提出之前，《王者荣耀》就已经把用户的注意力引到“长城”之上了。

　　内容先行 以游戏带动“长城热”

　　作为一款游戏，《王者荣耀》的体量决定了它已经不再是一款简单的娱乐产品，而是一种具有社会影响力的文化标示。今年2月开始，《王者荣耀》陆续推出“为你读诗”、 “王者历史课”等多个科普传统文化知识的视频节目。如果说这是《王者荣耀》承担社会责任中传播传统文化上做的尝试，那么长城版本及长城公益的上线，则是《王者荣耀》在履行社会职能的道路上，从游戏内到游戏外更为深入的探索。

　　将长城的“守护精神”和游戏里面的英雄角色性格相结合，让玩家在游戏过程中，通过游戏角色与游戏体验来认知并了解长城及其背后所象征的意义。据不完全统计，截至目前为止，《王者荣耀》的各个游戏社区总共有超过140万条的长城和长城守卫军相关内容，可以说“长城”这次是真的“火”了。

　　将现实长城与游戏内容作深度结合，从而在玩家群体中唤起对长城的关注，再利用游戏影响力，让长城重回大众视野，可以说，《王者荣耀》长城资料片的上线，成功地为长城保护计划奠定了坚实的关注基础。

　　长城不倒 情感共鸣才是公益核心

　　长城版本上线之后，《王者荣耀》便开始着手推出“长城精神”，在保持大众对长城关注的同时，也将长城上升到了民族精神的高度。7月，《王者荣耀》联合六神、联想、卫龙等一众国货品牌同时发声，以“汇聚每一个守护的信念”为主题的海报上，处处都透露着长城的元素。

　　7月31日到8月18日，《王者荣耀》先后在“长城你造不造”公益发布会，与文创共生行业发布会上宣布及启动了认捐1000米的长城保护计划。与此同时，关于长城保护现状的残酷性赤裸裸地呈现在大众眼前，全长21196公里的长城，现今保存较好的部分仅2000公里左右。

　　随后，《王者荣耀》联合六神磊磊、大象工会等KOL一起为长城公益助力，向大众科普推广凝聚在长城上的历史文化，也进一步引发大众对长城的情感共鸣。与此同时，关于长城的纪录片以及长城互动站也将陆续推出。

　　可以说，从唤起大众对长城的关注，到引发大众对长城保护的情感共鸣，王者荣耀在此次游戏与公益的结合上，获得了相当程度的成功。

　　坚持和探索，游戏+公益的未来

　　游戏与公益合作的案例不在少数，但大多都处于一种冠名+捐款的表面形式中，两者之间的结合普遍缺乏深入，由此导致此前的游戏公益，既不能在行业上引发大量关注，也不能在用户群体中引发自传播与持续影响。

　　但实际上，从受众和传播层面看，拥有广泛的玩家群体，且多为年轻群体，都使得游戏拥有比其他文本载体更好的传播效果;其次，从信息表达的直接性和娱乐度看，游戏里所表达的内容轻松直接，更利于相关信息在社群间交互传播;最后，游戏是虚拟的世界，它通过在游戏情节中营造氛围，会更潜移默化地传递游戏包含的潜层信息。

　　由此可见，《王者荣耀》长城保护计划无疑是这些优势累积后的结果。在游戏行业社会责任意识觉醒的特殊阶段，游戏与公益的结合势必越来越多，如何探索更多新的公益模式，寻求更加多元化的结合方式，便成了摆在游戏与公益双方面前的难题。而《王者荣耀》的“长城保护计划”给整个游戏行业乃至整个社会的公益提供了一个更好的可能性。

　　后续，在一年一度的99公益日上，腾讯还将发布与长城公益有关的内容，正式开放公共募捐平台，在今后相当长的一段时间里也将继续聚焦在长城保护上。正如腾讯公益慈善基金会理事长郭凯天所说，公益是很慢的一种事业。所以，在互联网高速发展的二十一世纪，为了公益活动不只停留于表面，参与者需要坚持深入、持续地为公益提供能量。对于《王者荣耀》这样的国民游戏，同样如此。[!--empirenews.page--]